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新湖•青蓝国际:景观 压轴钜献- 浅浅:这个楼盘到底好不好?
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100-1=0 匠者融创的高端精品逻辑
融创玫瑰园
全国两会的召开,让“工匠精神”一词红遍大江南北。财经学者吴晓波说,工匠精神就是:做电饭煲的,能让煮出来的米饭粒粒晶莹不黏锅;做保温杯的,能让每一个出行者在雪地中喝到一口热水;做马桶盖的,能让所有的屁股都洁净似玉,如沐春风……
同为制造业的房地产,走过投资少、周期短、见效快的黄金时代,正在逐步回归品质定胜负。“房地产是个手艺活,讲究用心,精工细作,精挑细选,精益求精,慢工出细活。只有这样才能造出时代的产品,才能造出被时间记住的传世之作。”在近日的一场发布会上,融创中国执行总裁商羽如是诠释融创的“工匠精神”。
聚焦
一场只有干货不谈业绩的发布会
自去年进入成都蛰伏大半年后,“2016融创臻生活5H高端生活价值体系暨成渝新品发布会”被选在成都举行。在4月12日这场只字不提业绩,全部围绕客户价值出发的发布会上,融创13年高端精品战略的干货被悉数道来。
融创除了发布成渝战略及多个即将入市的新品项目,历经十余年高端物业沉淀而研发的“臻生活5H高端生活价值体系”揭开神秘面纱,成为当天发布会一大亮点。
融创坚持区域深耕战略和高端精品战略,将“5H高端生活价值体系”细化为“筑梦家、大管家、邻里家、智慧家、私享家”落地成渝,目的在于更系统、更全面、更大投入地为成渝高端客群打造高端产品和服务。
解读
以家之名,“5H”背后的融创匠心法则
作为房地产TOP10里唯一一家坚持高端精品战略的房企,5H高端生活价值体系,正是融创13年高端精品战略所提炼的精髓,涵盖从拿地开发到产品服务全生命周期和全生活周期的方法论。其核心,就是围绕客户价值出发。
深谙高端物业锻造之道的融创,却说自己是最“笨”的开发商。相较于粗制滥造赚快钱,最“笨”源于对工匠精神的坚守,更折射出“5H高端生活价值体系”背后的融创匠心法则。
拿地法则
要么在河边、海边、山顶上,
要么在森林、公园、市中心
融创的高端精品战略就是地拿好,好产品,好服务。“要么在河边、海边、山顶上,要么在森林、公园、市中心。”这是孙宏斌给融创拿地总结的要点。
纵观融创在重庆楼盘的布局,从三北区域,到两江四岸核心区,到再到江南新城,融创玫瑰园、融创凡尔赛花园、融创白象街、融创玖玺台、融创国博城、融创欧麓花园城……无一不占据城市中心的公园或森林或江景等资源。
目前,融创在重庆的土地储备量近500万方,今年它仍不会放缓拿地节奏,主要方向有三个:一是城市中心核心地段,比如渝中半岛;二是拥有自然资源的区域,有山有水有公园;三是在城市发展方向的区域。
产品法则
将客户痛点转化为客户期待
在融创看来,选择高端客户,就意味着接受苛刻的眼光。融创做了13年高端地产,在全国十余个核心城市,与数百万高端人士进行了面对面的摸底调研。只有深入到客户内心,一切以客户为中心,才能营造出超越期待的高端生活。
为此,融创的研发团队从景观、建筑、带装修、体验中心等方面整体考虑,以用户为中心,分别从客户生活的七大空间体系进行场景设计。在融创的建研基地,为了直观、精炼、易懂地表达产品,甚至会用更笨的办法:修一栋1:1大小的楼来帮助设计团队形成最佳方案。装修工程师、建筑设计师、景观工程师等就把它当作试验室和生活空间,进行各种模拟和推演。
品质法则
100-1=0的工匠精神
对于品质孜孜不倦的追求,融创也有自己的匠心:100-1=0。融创认为,普通客户找到一个优点,就会购买。但高端客户,会因为一个不足而放弃。
以融创玖玺台的会所为例,当时里面有4根20米高的柱子,做好就是一个亮点,做不好则满盘皆输。在为这4根柱子挑选石材的时候有50多种选择,但最后融创选择了做佛珠用的虎眼石。现在,融创玖玺台的会所成了重庆最高端的城市会客厅,选材考究传为佳话。
即使小到一扇窗,融创也不会放过。漂亮女生有A4腰,融创笑称自己有A4窗。为了检测窗户的密闭性,融创会做一个小实验,在窗户的合页处放一张A4纸,看关上窗户A4纸会不会掉。
服务法则
回归高端生活本质,定制有温度的家园“必须打造与高端硬件相匹配的、长期持续的高端生活服务,才能形成完整的高端产品竞争力。”商羽说道。
融创将数以万计的客户痛点,归纳为“住不进去的豪宅、循规蹈矩的物业,敲不开门的邻居、用不上的智能、谁都能用的VIP”五大方面,将“臻生活5H高端生活价值体系”作为全产品周期、全生活周期的解决方案。
融创中国成渝区域物业公司总经理张琰表示:“我们提供给业主的不仅仅是好房子,更要照顾好每一个家庭成员,让小孩快乐成长,让老人老有所乐,我们要满足每一个家庭的个性需求,打造一个有温度有品质的家园。”
责任编辑: zhangyunxiang
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