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保利地产为啥不像一家央企
保利地产为啥不像央企
说保利地产不像央企绝对是夸他。央企总有央企的各种弊病,但保利是一家既能够利用好央企的资源,运作又非常市场化的企业,销售从2013年的1251亿元增至15年的1541亿元,投资时也不像其他央企的过度稳健,净负债率一直在100%左右。我认为,这是完全应该的,既然能够拿到便宜的钱、更好的地,为什么不充分利用杠杆把他做好?
保利的营销也胜人一筹,广东公司董事长余英作为地产名人,屡屡“放炮”,言行完全不像普通央企高管那般过分谨慎。更让人难以置信的是,保利在2015年4月做了“保利是个P”的创意推广,连董事长宋广菊都参与其中,引爆了地产圈。虽然我今天已经想不起来这5P是什么内容,但“保利是个P”这件事本身绝对达到了轰动效果,央企用这种方式推广本身也是进步。
在七家千亿企业中,保利是稳中求进的典型代表。稳定体现在他的架构、人事方面,这点是我最佩服的,也是中海应该好好学习的。两年前我在写千亿企业时,就提到了保利各地方大员的稳定。两年后,保利的几位大将仍旧还在他们的岗位上发挥重要作用:比如上海楼盘的陈冬桔,广东的余英,北京楼盘的王健等。
宋广菊本人1993年便进入保利工作,2010年起担任董事长至今已近6年,希望这样的一种稳定能够持续下去。其次是销售稳定,保利每年的销售增速基本和千亿公司的整体速度是一致的。这本身就说明了保利的发展十分健康。
求进则体现在保利的负债率上。对于央企来说,本来就不该和普通房企用同一标准衡量负债高低,一般房企净负债率超过100%是风险,央企不超过100%则是“傻瓜”,能拿到更多、更便宜的钱,为什么不拿?保利地产2015年底发行了当年首期公司债,利率仅为3.4%和3.68%。在如此低的利率水平下,可以说负债几乎不存在风险,“手中有粮,心中不慌”,这是保利稳定发展的前提。
保利在拿地时,也是比较“激进”的,比如2015年在北京和首开共同拿下的常营地块楼板价高达6.7万元/平方米,孙河地块总价64.83亿元,外加配建2.75万平米保障房;在广州楼盘击败9家房企,以34.4亿元拿下广钢;几年前在上海也曾以45亿元的总价拿下徐汇滨江等。回过头来看,这些地在如今的市场上其实并不贵,所以保利的这种进取,还是基于对整体市场的把控。
保利的财务指标基本位于七家千亿房企中上,现金流指标和短期偿债指标等较为出色。此外,保利的管理成本控制能力较好,可以看到其人均营业收入和核心净利润均排在千亿中的前两位,利润指标总体表现出众;尽管净负债率高,但短债比重是千亿中最低的,负债财务结构保证了保利的稳定发展,是一家相对健康的千亿房企。
当然,每家企业都可能存在一些问题,保利的人员长期稳定,也意味着一有变动就容易产生较大风险,而可能性最大的还是在于保利地产和保利置业未来的重组合并。一朝天子一朝臣,一旦高管更换,下面的“大员”们也必然会出现巨大变动,对保利来讲这可能是最大风险。
保利的布局相对其他千亿来讲还是比较集中的,尤其是对一线城市和广东区域依赖度较高,2015年1541亿元的销售业绩中,有440亿元来自北上广三个城市;广东区域的销售金额超过500亿元。一旦市场出现比较大的变动,特别是一线城市如果出现各方面变动,会对业绩产生比较明显的影响。
保利在创新方面还没看到太多的亮点,包括“5P战略”也比较牵强,除了推广方式值得称颂外,具体5个P的内容还是缺乏新意,有些“凑数”,今天可能保利自己也不多去提了,创新也算得上是保利的短板。
保利地产和保利置业的重组估计近在眼前,希望能重组出一家更健康、更强大的保利,千万不要让他变回到一家传统的央企!
(本文作者介绍:华东师范大学世界经济博士生,现任易居中国控股有限公司执行总裁。微信公众号:dzypls)
责任编辑: zhangyunxiang
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